L’essor de la révolution numérique a changé profondément le monde de la communication et les moyens de publicité. Si la publicité traditionnelle utilise beaucoup plus les supports physiques pour se déployer, la publicité en ligne s’appuie sur les solutions digitales pour atteindre ses cibles.
Chacun de ces types de publicité présente plusieurs avantages que nous allons évaluer. La finalité de cette analyse vous permettra de choisir l’option adaptée aux résultats que vous espérez selon votre situation.
1.Publicité en ligne vs Publicité traditionnelle : une diversité de canaux employés
La publicité en ligne utilise des canaux développés sur internet. Si vous voulez communiquer en ligne, vous pouvez utiliser les sites web, les médias sociaux comme Facebook, Twitter devenu X, Instagram, Snapchat et bien d’autres solutions digitales qui vous permettent de connecter votre entreprise à des milliers d’internautes.
Quant à la publicité traditionnelle, elle s’appuie sur les éléments physiques tels que les bâches, les kakémonos, les signalétiques, les enseignes, les gadgets, les matériels personnalisés, etc. Tandis que la publicité digitale utilise les affiches digitales, vous devez recourir par exemple à une impression flyer Flyerzone avant d’étendre votre publicité traditionnelle.
Dans le fond, la publicité en ligne complète aujourd’hui celle traditionnelle en augmentant le champ de conversion des entreprises.
2. Publicité en ligne vs Publicité traditionnelle : la masse touchée
Il faut être clair au départ, la publicité traditionnelle seule ne suffit plus de nos jours pour atteindre plusieurs cibles. Si vous voulez atteindre un grand nombre de personnes au même moment, vous devez utiliser les canaux digitaux pour optimiser la portée et la visibilité de votre campagne publicitaire.
Par ailleurs, la publicité traditionnelle permet de pérenniser la présence de votre entreprise. Par exemple, les bâches, les enseignes et les panneaux publicitaires que vous installez peuvent être vus par n’importe quel passager à tout moment. Sur internet, ce n’est pas le cas parce que les algorithmes varient d’un moment à un autre si bien qu’une affiche vue aujourd’hui peut ne plus être vue le lendemain.
3. Publicité en ligne vs Publicité traditionnelle : une question de coût
La publicité en ligne coûte moins cher pour l’impact qu’elle génère. Parfois, vous n’avez pas besoin de commander des affiches avant de communiquer sur les médias sociaux. Un simple texte ou une simple vidéo que vous faites par vous-même vous aide à conquérir quelques clients. Sur ce point, une campagne digitale demande peu de moyens que celle traditionnelle.
Cette dernière nécessite sans aucun doute la conception et l’impression de supports physiques comme les bâches, flyers, etc. Cependant, ces éléments participent fortement à la visibilité physique de votre entreprise. Cet aspect n’est du tout pas superflu pour la croissance et la stabilité de votre structure.
4. Publicité en ligne vs Publicité traditionnelle : une question de rapidité
La transformation numérique a impulsé à tous les domaines une accélération des processus pour maximiser le gain de temps. La publicité en ligne se déploie assez rapidement.
Par contre, la publicité traditionnelle prend plus de temps. Toutefois, elle ne vous demande l’effort qu’une fois pour toutes. Contrairement à la publicité digitale, vous n’allez pas publier quotidiennement des contenus. Les affiches publicitaires sont installées une seule fois.
