L’affichage dynamique extérieur, ou DOOH (Digital Out Of Home), transforme la communication publique. Des écrans LED aux totems numériques, cette solution attire de plus en plus d’enseignes.
Qu’est-ce que le DOOH ou affichage dynamique extérieur ?
Le DOOH est une forme avancée de publicité extérieure qui utilise des technologies numériques pour diffuser des messages. Il englobe diverses solutions comme les écrans LED géants et les totems numériques.
Il se distingue de l’affichage extérieur conventionnel, souvent désigné par le terme OOH (Out Of Home). Alors que l’OOH utilise des panneaux d’affichage statiques, le DOOH ou affichage dynamique extérieur, offre une plateforme plus dynamique et interactive. De plus, l’essor du DOOH est manifeste dans les chiffres financiers : combinées, les recettes issues du média digital et du DOOH s’élèvent à 360 millions d’euros, marquant une augmentation de 24% par rapport au premier semestre de 2021.
Les technologies derrière le DOOH sont variées mais les plus populaires restent les écrans extérieurs LED et LCD, connus pour leur luminosité et leur clarté. Le totem publicitaire numérique, souvent placé dans des lieux stratégiques, fait également partie de cet écosystème.
Les avantages de l’affichage dynamique extérieur sont nombreux. Il offre plus de flexibilité en permettant des mises à jour en temps réel. La qualité d’affichage est également supérieure, rendant les messages sur l’écran plus attrayants. De plus, la possibilité d’interaction avec les passants offre une expérience utilisateur enrichie, ce qui n’est pas possible avec l’affichage publicitaire conventionnel.
Les applications pratiques de l’affichage dynamique extérieur
L’affichage dynamique extérieur, souvent matérialisé par des écrans outdoor, va bien au-delà de la simple publicité publicitaire. Il s’intègre de manière pratique dans divers secteurs, notamment dans les points de vente. Ici, il sert à présenter des produits et des services, ainsi qu’à annoncer des événements à venir. Grâce à une plateforme de pilotage numérique intuitive, les enseignes peuvent actualiser les contenus en temps réel, offrant une flexibilité et une réactivité sans précédent.
Ce produit numérique a séduit plusieurs industries cherchant à dynamiser leur communication. Au-delà des commerces de détail, il est également utilisé par des institutions éducatives, des entreprises événementielles et même des municipalités. Que l’objectif soit d’informer, d’orienter ou de divertir, l’affichage dynamique extérieur, avec sa protection adaptée pour une installation en extérieur, offre une polyvalence inégalée.
L’un des avantages significatifs du DOOH réside dans son impact sur la communication et l’expérience client. À la différence de l’affichage traditionnel, il permet une interaction plus directe et engageante avec les consommateurs, que ce soit via des QR codes, des sondages en temps réel ou des contenus interactifs.
Les avantages et l’avenir de l’affichage dynamique extérieur
L’affichage dynamique extérieur se distingue nettement de l’affichage conventionnel en extérieurs grâce à ses multiples avantages. Le plus frappant est son taux de mémorisation élevé. Selon une étude IPSOS, 75% des personnes retiennent le contenu publicitaire diffusé via le DOOH, contre seulement 44% pour l’affichage traditionnel.
Sur le plan écologique, le DOOH se positionne comme une alternative plus responsable. L’absence de matériaux imprimés diminue la consommation de papier, en faisant une option plus durable. De plus, les technologies LED employées sont généralement plus écoénergétiques, ce qui est un point fort en termes de protection environnementale.
Sa flexibilité inégalée permet aux entreprises de diffuser des messages ciblés en temps réel, adaptant ainsi leur communication aux besoins du moment. Cela est particulièrement avantageux en termes de prix et d’installation, surtout pour les produits numériques.
En milieu professionnel, le DOOH sert aussi de canal de communication interne efficace. Il peut être utilisé pour relayer des annonces importantes, des rappels ou même des messages de motivation. Ce faisant, il contribue à créer un environnement de travail plus harmonieux et engageant, tout en offrant une protection supplémentaire pour les clients grâce à des installations sécurisées.
Ainsi, l’affichage dynamique extérieur, ou DOOH, surpasse l’affichage traditionnel en termes de flexibilité, mémorisation et durabilité. Face à ces avantages, il est temps de considérer l’affichage dynamique extérieur pour vos besoins en communication et publicité.
